什么是企业品牌文化？

品牌文化的作用

通过品牌文化的传播，不仅能更好地实现企业的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。

塑造品牌文化，其行为根本上是受商业动机支配的。通过品牌文化来强化消费者忠诚度，从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种品牌文化，是因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有很多一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。　

品牌文化满足了目标消费者物质以外的文化需求。

人除了追求物质之外，还有精神方面的需求。品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。

品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚度。

由于市场竞争十分激烈，因此维护品牌的忠诚度至关重要。在品牌树立、壮大过程中，在商品效用诉求的同时，也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的积极向上的生活理念，使消费者通过使用该品牌的产品，达到物质和精神两方面的满足。